1983 y\u0131l\u0131ndan beri hayat\u0131m\u0131zda ve en g\u00fczel, en renkli saatleri kolumuzda… Swatch saatleri hem kaliteli, hem de her ya\u015f grubuna hitap eden bir marka \u00f6zelli\u011fine sahip.<\/p>\n
Herkes bir Swatch’u g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fcnde tan\u0131r. Swatch’u di\u011fer t\u00fcm saat markalar\u0131ndan farkl\u0131 k\u0131lan bir \u00f6zellik oldu\u011fu a\u015fikar. Peki, bu \u00f6zellik nedir? G\u00f6r\u00fcn\u00fcm m\u00fc, renkler mi, plastik mi? Belki de tasar\u0131m ya da \u0130svi\u00e7re yap\u0131m\u0131 ve neredeyse her t\u00fcrl\u00fc k\u0131yafetle tak\u0131labilecek kadar \u00e7ok y\u00f6nl\u00fc olmas\u0131. Her ya\u015ftan insan ve her t\u00fcrl\u00fc etkinlik i\u00e7in uygun bir Swatch vard\u0131r. Ancak Swatch, sadece bir pazar alan\u0131ndan \u00e7ok daha fazlas\u0131n\u0131 i\u00e7eriyor. Swatch bir tav\u0131rd\u0131r, hayata kar\u015f\u0131 bir yakla\u015f\u0131md\u0131r, bir bak\u0131\u015f a\u00e7\u0131s\u0131d\u0131r. Bir Swatch’un g\u00f6r\u00fcn\u00fcm\u00fc, duygular\u0131 harekete ge\u00e7irir. Bir Swatch kullanmak ileti\u015fim kurman\u0131n, s\u00f6zc\u00fckler olmadan konu\u015fman\u0131n bir yoludur. Kalpten kalbe.<\/p>\n
Swatch Devrimi<\/p>\n
Swatch’un \u00f6yk\u00fcs\u00fc asl\u0131nda bir devrimin \u00f6yk\u00fcs\u00fcd\u00fcr. 1983 y\u0131l\u0131nda hesapl\u0131, \u0130svi\u00e7re yap\u0131m\u0131, plastik bir saatin birdenbire ortaya \u00e7\u0131kmas\u0131 saat d\u00fcnyas\u0131n\u0131 alt \u00fcst etti. Birdenbire saat, zaman\u0131 \u00f6l\u00e7mekten \u00e7ok daha fazlas\u0131n\u0131 ifade eder hale geldi. Bu yeni bir lisand\u0131; kalpten, kelimeler olmadan konu\u015fman\u0131n bir \u015fekliydi. Swatch bir saat, e\u011flence, k\u0131\u015fk\u0131rt\u0131c\u0131 bir ifade, k\u00fc\u00e7\u00fck bir bilek hareketiyle sunulan g\u00fcl\u00fcmseme anlam\u0131na d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fc. Devrim, 30 y\u0131ldan uzun bir s\u00fcrenin sonunda gelinen noktada bile devam ediyor: Swatch konu\u015fuyor ve herkes anl\u0131yor.<\/p>\n
Bu s\u0131k rastlan\u0131lacak bir olay de\u011fildir.<\/p>\n
Macera ba\u015fl\u0131yor<\/p>\n
1970’lerin sonunda bir Swiss saati dikkatli bir i\u015f\u00e7ili\u011fin \u00fcr\u00fcn\u00fcyd\u00fc, hayat boyu el \u00fcst\u00fcnde tutulmak \u00fczere yeni nesillere aktar\u0131lan, e\u015fsiz de\u011fere sahip bir saatti. El yap\u0131m\u0131, komplike bir mekanik hareket mekanizmas\u0131 i\u00e7eren saatler, de\u011fi\u015fikliklerin (e\u011fer yap\u0131lmas\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcl\u00fcyorsa) sadece uzun, titiz de\u011ferlendirmeler sonras\u0131nda, hatta buzullar\u0131n h\u0131z\u0131nda yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131 bir k\u00fclt\u00fcr\u00fcn d\u0131\u015fa vurumu oldu. Yeni modeller sunuldu, ama saatlerin yap\u0131m\u0131na y\u00f6nelik de\u011fi\u015fiklikler son derece seyrek ve az say\u0131da ger\u00e7ekle\u015ftirildi. Peki sonra? Sonra kriz kap\u0131ya dayand\u0131 \u2014 asl\u0131nda bekleniyordu, ama \u00e7ok uzun s\u00fcredir sessizce g\u00f6zard\u0131 ediliyordu. Pazar neredeyse bir gecede Asya’dan gelen kuvars devinimli saatlerle doldu. \u00c7al\u0131\u015fmalar\u0131nda pek bir sorun yoktu \u2014bir\u00e7o\u011fu zaman\u0131 en az\u0131ndan en iyi mekanik saatler kadar do\u011fru g\u00f6steriyordu\u2014 ve ayn\u0131 zamanda olduk\u00e7a hesapl\u0131yd\u0131lar. Bir tane sat\u0131n alabilmek i\u00e7in aylarca ya da y\u0131llarca para biriktirilmesi gerekmiyordu. Hepsinden k\u00f6t\u00fcs\u00fc, insanlar bunlar\u0131 sat\u0131n al\u0131yordu! Hatta \u0130svi\u00e7reliler bile ucuz saatleri tercih ediyordu!<\/p>\n
Neler oldu\u011funu g\u00f6rmek i\u00e7in bir dahi olmak gerekmiyordu. Birka\u00e7 y\u0131l i\u00e7inde, \u0130svi\u00e7re saatlerinin ihracat\u0131 yar\u0131 de\u011ferine d\u00fc\u015ft\u00fc. Pazarda \u0130svi\u00e7re’nin pay\u0131 y\u00fczde 50’nin \u00fczerinden y\u00fczde 15’e geriledi ve Asya’n\u0131n rekabeti \u0130svi\u00e7re’deki saat yap\u0131mc\u0131lar\u0131n\u0131n say\u0131s\u0131n\u0131 90.000’den 25.000’in alt\u0131na indirdi: \u0130svi\u00e7reli saat yap\u0131mc\u0131lar\u0131n\u0131n nesli t\u00fckenmek \u00fczereydi.<\/p>\n
Ve radikal \u00f6nerileri ve devrim niteli\u011findeki fikirleriyle ortaya \u00e7\u0131kan Nicolas G. Hayek, sekt\u00f6re \u00f6l\u00fcm d\u00f6\u015fe\u011finden bug\u00fcnk\u00fc e\u015fi g\u00f6r\u00fclmemi\u015f zindeli\u011fine giden yolda \u00f6nc\u00fcl\u00fck etti. Nicolas G. Hayek’in muazzam fikirlerinin aras\u0131nda ‘ikinci saat’ ba\u015f\u0131 \u00e7ekiyor \u2014bu, el i\u015f\u00e7ili\u011fiyle bezenmi\u015f, m\u00fccevher pahal\u0131l\u0131\u011f\u0131nda bir par\u00e7a de\u011fil; aksine kim oldu\u011funuzu ve nas\u0131l hissetti\u011finizi s\u00f6ylemenin yeni, b\u00fcy\u00fcleyici bir yolu: \u015f\u0131k, duygusal, k\u0131\u015fk\u0131rt\u0131c\u0131, ba\u015ftan \u00e7\u0131kar\u0131c\u0131\u2026 Ve bir servet de\u011ferinde olmad\u0131\u011f\u0131ndan, ikinci saati h\u0131zla \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc bir saat, d\u00f6rd\u00fcnc\u00fc bir saat… izliyor; gerisi zaten malum. Swatch 2006 y\u0131l\u0131nda 333 milyonuncu Swatch saatinin \u00fcretimini kutlad\u0131 ve 2015 y\u0131l\u0131nda konumunu d\u00fcnyadaki en b\u00fcy\u00fck markalardan biri olarak g\u00fc\u00e7lendirmeye devam ediyor; her yerde zamana ve ya\u015fam tarz\u0131 trendlerine uyumlu, e\u011flenceli, renkli ve heyecan verici saatlerin \u00fcreticisi olarak biliniyor.<\/p>\n
Swatch, markan\u0131n bir y\u0131ld\u0131z haline gelme s\u00fcrecinde, her alanda ba\u015far\u0131l\u0131 bir mucit olarak k\u0131skan\u0131lan bir \u015f\u00f6hret in\u015fa ederek, yarat\u0131c\u0131 zekas\u0131n\u0131 ara\u015ft\u0131rma ve teknolojiden \u00fcr\u00fcn tasar\u0131m ve \u00fcretimi, pazarlama, ileti\u015fim ve perakende da\u011f\u0131t\u0131ma kadar her alanda uygulad\u0131.<\/p>\n
A\u011f\u0131r, sab\u0131rl\u0131 el i\u015f\u00e7ili\u011finden ileri teknoloji tasar\u0131ma ve y\u00fcksek h\u0131zl\u0131 \u00fcretime giden yol<\/p>\n
1970’lerin sonunda ucuz kuvars saatlerin artan pop\u00fclerli\u011fi ile kar\u015f\u0131 kar\u015f\u0131ya kalan bir grup m\u00fchendis, Fontainemelon’da (Neuchatel) Delirium Tremens olarak adland\u0131r\u0131lan s\u00fcper ince, alt\u0131n l\u00fcks\u00fcne sahip bir saat geli\u015ftirdi. Sadece 1,98 mm kal\u0131nl\u0131\u011f\u0131ndayd\u0131, hatta daha sonralar\u0131 0,98 mm kal\u0131nl\u0131\u011fa kadar inceltildi; o ana dek yap\u0131lm\u0131\u015f en ince saatti.<\/p>\n
Asya’dan gelen meydan okumaya verilen ilk yan\u0131tt\u0131; s\u0131rr\u0131 radikal basitli\u011finde yat\u0131yordu. Tek par\u00e7a bir kasa u\u011fruna geleneksel \u00fc\u00e7 b\u00f6l\u00fcm (hareketi sa\u011flayan alt plaka, kasa ve \u00e7er\u00e7eve) ortadan kald\u0131r\u0131ld\u0131, alt k\u0131s\u0131m ayn\u0131 zamanda hareketi sa\u011flayan alt plaka olarak da kullan\u0131ld\u0131. Ama ince, pahal\u0131 bir saat, pazar\u0131 kas\u0131p kavuran ucuz kuvars saatlerin yaratt\u0131\u011f\u0131 rekabeti uzakla\u015ft\u0131rmak i\u00e7in yine de yeterli de\u011fildi. Daha radikal bir yakla\u015f\u0131m gerekiyordu; ve basitle\u015ftirmeye do\u011fru y\u00f6nelme k\u0131sa s\u00fcrede meyvelerini vermeye ba\u015flad\u0131: tamamen yeni bir t\u00fcr \u0130svi\u00e7re saatinin \u00fcretimine olanak sa\u011flayacak yeni materyaller ve y\u00f6ntemler aray\u0131\u015f\u0131 \u2014bu, sentetik malzemelerden yap\u0131lm\u0131\u015f, darbelere dayan\u0131kl\u0131, do\u011fru, toplu \u00fcretime m\u00fckemmel derece uygun, herkesin sat\u0131n alabilece\u011fi ve \u00e7ok \u00e7e\u015fitli renkleri olan bir saat olmal\u0131yd\u0131…<\/p>\n
\u0130lk Swatch saatleri i\u015fte tam da bunlar\u0131 sa\u011flad\u0131 \u2014 plastikten yap\u0131lm\u0131\u015f kaliteli \u0130svi\u00e7re saatleri. Swatch, piyasaya s\u00fcr\u00fclmesinden sonraki haftalar ve aylar i\u00e7inde d\u00fcnyay\u0131 kas\u0131p kavurdu. Marka bu tarihten sonra da teknolojinin s\u0131n\u0131rlar\u0131n\u0131 zorlamaya devam etti; saatlerinde plastik, paslanmaz \u00e7elik ve al\u00fcminyumdan sentetik dokumalar, kau\u00e7uk ve silikona kadar \u015fa\u015f\u0131rt\u0131c\u0131 bir materyal aral\u0131\u011f\u0131ndan yararland\u0131. \u015eirket, doku ve renkleri giderek geni\u015fleyen bir bi\u00e7imler aral\u0131\u011f\u0131na sunman\u0131n yeni yollar\u0131n\u0131 bulmaya devam ediyor ve yarat\u0131c\u0131 tasar\u0131mc\u0131lar teknolojinin sundu\u011fu her \u015feyden yararlan\u0131yorlar. “Revolution 51” olarak bilinen par\u00e7a say\u0131s\u0131ndaki radikal azaltma, yenilik\u00e7i montaj y\u00f6ntemlerine olanak sa\u011flad\u0131 ve \u00f6zel ambalajlama teknolojileri \u00fcr\u00fcnlerin ho\u015f ve cezbedici kutularda sunulmas\u0131n\u0131 m\u00fcmk\u00fcn k\u0131ld\u0131. Tasar\u0131m, materyal ve \u00fcretim teknolojilerinde s\u00fcrekli ilerleme, markan\u0131n \u00e7ok daha geni\u015f bir m\u00fc\u015fteri kitlesine eri\u015febilecek daha da mekanik saatler \u00fcretmesine olanak tan\u0131d\u0131. \u00d6zellikle Swatch Sistem51, mekanik saatlerin \u00fcretimine radikal bir de\u011fi\u015fiklik getirdi: 2013 y\u0131l\u0131nda Swatch, otomatik montaj i\u00e7in tasarlanm\u0131\u015f ilk mekanik saatini sundu. Devrim niteli\u011findeki yeni tasar\u0131m, tasar\u0131m odakl\u0131 Swatch DNA’s\u0131n\u0131, otomatik (kendinden kurmal\u0131) bir mekanik saatin dinamik mekani\u011fi ile bir araya getiriyor. \u015eeffaf arka kasa, yuvarlak rotor ve bask\u0131ya olanak sa\u011flayan geni\u015fletilmi\u015f y\u00fczeyler hareket mekanizmas\u0131n\u0131 sergileyerek daha da b\u00fcy\u00fcl\u00fc k\u0131l\u0131yor. T\u0131pk\u0131 en az 30 y\u0131l \u00f6nceki ilk Swatch saatleri gibi Sistem51 de \u0130svi\u00e7re saat imalat end\u00fcstrisini kendisini yeniden ke\u015ffetmeye zorlad\u0131. Sistem51, en hesapl\u0131 \u0130svi\u00e7re yap\u0131m\u0131 mekanik saatlerden \u00e7ok daha d\u00fc\u015f\u00fck bir fiyat\u0131yla, mekanik bir saatin ufkunu geni\u015fletti. Piyasaya ilk kez s\u00fcr\u00fcld\u00fc\u011f\u00fc 2013 y\u0131l\u0131ndan bu yana, Sistem51’e y\u00f6nelik talep h\u0131zla artarak \u00fcretim kapasitelerinin tekrar tekrar geni\u015fletilmesini gerektirdi.<\/p>\n
Pazarlama ve \u0130leti\u015fim<\/p>\n
Kurucu Nicolas G. Hayek’in ‘ikinci saat’ kavram\u0131 asla sadece bir saat olmad\u0131. O her zaman bir ileti\u015fim y\u00f6ntemiydi, kullan\u0131c\u0131lar\u0131n kim olduklar\u0131n\u0131 ve nas\u0131l hissettiklerini ifade etmesi i\u00e7in tasarlanm\u0131\u015f bir ‘konu\u015fma objesi’ idi. Bu nedenle Swatch’un m\u00fc\u015fterileriyle ileti\u015fime b\u00fcy\u00fck \u00f6nem vermesi bir s\u00fcrpriz de\u011fildir. G\u00fcn\u00fcm\u00fczde yarat\u0131c\u0131 perakende sat\u0131\u015f, oyunun di\u011fer bir ad\u0131; bu nedenle Swatch, d\u00fcnyan\u0131n d\u00f6rt bir yan\u0131ndaki t\u00fcm Swatch ma\u011fazalar\u0131n\u0131, mega ma\u011fazalar\u0131, ma\u011faza i\u00e7i k\u00f6\u015feleri ve kiosklar\u0131 tek bir marka alt\u0131nda toplad\u0131. Bug\u00fcn Swatch sat\u0131\u015f noktalar\u0131 saatlerin, renklerinin ve yarat\u0131c\u0131 tasar\u0131mlar\u0131n\u0131n ilgi oda\u011f\u0131 olaca\u011f\u0131, kendi kendilerini anlatabilece\u011fi temiz, yal\u0131n \u015fekilde sunumunu sa\u011flayacak y\u00fcksek d\u00fczeyde mod\u00fcler ortamlar kullan\u0131yor. Konsept, New York’ta prestijli Times Square mega ma\u011fazada, \u015eangay’da Swatch Art Peace Hotel’de, Paris’te Champs-Elys\u00e9es mega ma\u011fazada, Pekin’de WangFuJing Street’te ve Hong Kong’da Luk Hoi Tong Tower’da g\u00f6r\u00fclebilir. Bu yerler be\u015f k\u0131tan\u0131n t\u00fcm\u00fcnde bir\u00e7ok prestijli mekanda daha fazla say\u0131da ma\u011fazan\u0131n a\u00e7\u0131lmas\u0131na zemin haz\u0131rlad\u0131lar.<\/p>\n
Swatch 2013 y\u0131l\u0131nda 30. kurulu\u015f y\u0131ld\u00f6n\u00fcm\u00fcn\u00fc \u0130svi\u00e7re-Basel’de ger\u00e7ekle\u015ftirilen y\u0131ll\u0131k saat fuar\u0131nda kutlad\u0131. Geni\u015f Baselworld stand\u0131, markan\u0131n zengin \u00e7e\u015fitlili\u011fini sergilemek \u00fczere her g\u00fcn geli\u015fen bir Planet Swatch halini ald\u0131 ve yeni \u00fcretim SISTEM51 mekanik saati i\u00e7in bir sunum platformu olarak hizmet verdi. Te\u015fhirdeki prototip genel olarak bas\u0131ndan ve sekt\u00f6rden inan\u0131lmaz bir ilgi g\u00f6rd\u00fc. Sistem51 Swatch ve Swatch Group’un yenilik\u00e7i g\u00fcc\u00fcn\u00fc kan\u0131tlad\u0131 ve mekanik saat end\u00fcstrisine meydan okudu: gururlu bir \u0130svi\u00e7re \u00fcretim gelene\u011fini tazelemek i\u00e7in yenilikler yapmak, farkl\u0131 olmak, ileri teknolojilerden yararlanmak.<\/p>\n
Swatch Club<\/p>\n
Swatch Club, Swatch saat koleksiyoncular\u0131 ve hayranlar\u0131n\u0131n bir araya gelme ve co\u015fkular\u0131n\u0131 payla\u015fmalar\u0131 i\u00e7in bir ortam olarak ba\u015flad\u0131 \u2014en yeni Swatch saatlerini sergilemek, de\u011fi\u015f-toku\u015f etmek ve bunlar hakk\u0131nda sohbet etmek i\u00e7in. Bug\u00fcn Swatch Club d\u00fcnya \u00e7ap\u0131nda bir toplulu\u011fa d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fc. Club, Swatch’un sosyal a\u011flar yoluyla pazarlanmas\u0131na ve farkl\u0131 pazarlar ve dillerdeki \u00fcyeleri ve hayranlar\u0131yla web siteleri \u00fczerinden ileti\u015fim kurmas\u0131na yard\u0131mc\u0131 oluyor. Swatch Club insanlar\u0131 g\u00fcn\u00fcn 24 saati bir araya getiriyor \u2014sanat\u0131 seven, spor etkinliklerini takip eden ve ya\u015fam tarzlar\u0131 ve ileti\u015fimdeki en son trendlere ayak uyduran Swatch tutkunlar\u0131n\u0131. E\u011flenceyi ve marka deneyimini d\u00fcnyan\u0131n d\u00f6rt bir yan\u0131ndaki arkada\u015flar\u0131yla payla\u015f\u0131yor, \u00e7evrimi\u00e7i Swatch deneyiminden ve atletler, sanat\u00e7\u0131lar ve VIP’lerle tan\u0131\u015ft\u0131klar\u0131 canl\u0131 etkinliklerden keyif al\u0131yorlar. Swatch d\u00fcnyas\u0131n\u0131 Swatch.tv, \u00f6zel Swatch saatleri, i\u00e7eriden haberler ve gelecekteki yeni \u00fcr\u00fcn sunumlar\u0131n\u0131n \u00f6zel \u00f6n tan\u0131t\u0131mlar\u0131 ile ya\u015f\u0131yorlar.<\/p>\n
Swatch, hayranlar\u0131na her y\u0131l d\u00fcnya \u00e7ap\u0131ndaki Club toplulu\u011fu dikkate al\u0131narak tasarlanan yeni bir saat sunuyor. K\u0131sa bir s\u00fcre \u00f6nce Swatch Club, y\u0131l\u0131n ilk saatini sat\u0131n alan \u00fcyelerine ikinci bir Club saati sunmaya da ba\u015flad\u0131 ve elektronik m\u00fczik alan\u0131nda \u00f6nemli \u015fahsiyetleri i\u00e7eren bir dizi yenilik\u00e7i “Swatch Up Your Night” partisini izleyen gen\u00e7ler aras\u0131ndan yeni \u00fcyeler kazand\u0131.<\/p>\n
Koleksiyoncular\u0131n bulu\u015fmalar\u0131 ve Swatch’lar\u0131n\u0131 de\u011fi\u015f-toku\u015f etmeleri i\u00e7in bir ortam olarak ba\u015flayan Club, baz\u0131 \u00fcyelerin Swatch tutkular\u0131n\u0131 \u00e7ok \u00fcst seviyelere ta\u015f\u0131d\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6zlemledi. 2011 y\u0131l\u0131nda \u0130svi\u00e7reli koleksiyoncu Peter Blum taraf\u0131ndan bir araya getirilen \u00f6zel bir koleksiyon Hong Kong’daki bir a\u00e7\u0131k art\u0131rmada 6,5 milyon Amerikan Dolar\u0131 fiyatla sat\u0131ld\u0131 ve 2015 y\u0131l\u0131nda Dunkel’in Swatch Art Specials’i yaratan sanat\u00e7\u0131lar\u0131n sanatsal \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131 ile zenginle\u015ftirilmi\u015f Swatch saat koleksiyonu, yine Hong Kong’da yap\u0131lan bir a\u00e7\u0131k art\u0131rmada sahibine 6 milyon Amerikan Dolar\u0131 kazand\u0131rd\u0131.<\/p>\n
Swatch & Art<\/p>\n
Swatch en ba\u015f\u0131ndan beri sanatla yak\u0131n ba\u011flar kurdu. \u0130lk kez 1960’larda g\u00f6r\u00fclen ‘pop art’ gibi, Swatch saatler de ilham\u0131n\u0131 pop\u00fcler k\u00fclt\u00fcrden ald\u0131 ve Swatch’un kendisi k\u0131sa s\u00fcrede d\u00fcnyaca \u00fcnl\u00fc sanat\u00e7\u0131lar -ressamlar, heykelt\u0131ra\u015flar, m\u00fczisyenler, film yap\u0131mc\u0131lar\u0131- i\u00e7in bir tuval haline geldi. Burada \u00f6nemli olan arac\u0131 ortam de\u011fil, farkl\u0131 bir \u015feyler yapma eylemi, yarat\u0131c\u0131 d\u00fcrt\u00fc ve onun ifadesidir. Swatch ile i\u015fbirli\u011fi yapan ilk sanat\u00e7\u0131, ilk Swatch saatlerinin sahneye \u00e7\u0131kmas\u0131ndan sonraki bir y\u0131l i\u00e7inde, 1984 y\u0131l\u0131nda Kiki Picasso oldu. Amerikal\u0131 ressam Keith Haring 1980’lerin ortalar\u0131nda bir dizi prototip yaratt\u0131 ve Haring’in tasar\u0131m\u0131na sahip d\u00f6rt Swatch saati \u00fcretilerek Amerika Birle\u015fik Devletleri’nde sat\u0131\u015fa sunuldu. Swatch ve sanat aras\u0131ndaki ili\u015fki o g\u00fcnden bu yana, Swatch ve farkl\u0131 disiplinlerden gelen geni\u015f bir sanat\u00e7\u0131 grubu aras\u0131ndaki yarat\u0131c\u0131 i\u015fbirli\u011finin eseri olan b\u00fcy\u00fcleyici serilerin do\u011fmas\u0131na yol a\u00e7t\u0131.<\/p>\n
Swatch Art Specials<\/p>\n
“D\u00fcnyan\u0131n en k\u00fc\u00e7\u00fck tuvali” i\u00e7in tasarlanm\u0131\u015f bir\u00e7ok unutulmaz \u00e7al\u0131\u015fma aras\u0131nda Alfred Hofkunst, Jean-Michel Folon, Sam Francis, Mimmo Paladino, Mimmo Rotella, Nam June Paik, Not Vital, Akira Kurosawa ve Pedro Almod\u00f3var’\u0131n klasik Swatch Art Specials saatlerini sayabiliriz. Swatch & Art koleksiyonu y\u0131llar i\u00e7inde yarat\u0131c\u0131l\u0131klar\u0131 genellikle ilk olarak Paris, Milano, Londra, Tokyo ve \u015eangay gibi d\u00fcnyan\u0131n en haval\u0131 \u015fehirlerinde ger\u00e7ekle\u015ftirilen defileler ve podyumlarda sergilenmi\u015f olan sanat\u00e7\u0131lar taraf\u0131ndan da zenginle\u015ftirildi. Swatch i\u00e7in \u00f6nemli \u00e7al\u0131\u015fmalar yaratm\u0131\u015f sanat\u00e7\u0131lara \u00f6rnek olarak Agatha Ruiz de la Prada, Jean-Charles de Castelbajac, David LaChapelle ve Jeremy Scott’u g\u00f6sterebiliriz.<\/p>\n
Swatch Art Special Koleksiyon serisine yap\u0131lan son eklemeler; \u0130spanyol multimedya sanat\u00e7\u0131s\u0131 Jos\u00e9 Carlos Casado, \u0130ngiliz pop \u015fark\u0131c\u0131s\u0131 ve sanat\u00e7\u0131 Mika ve \u015eangay foto\u011fraf\u00e7\u0131lar\u0131 Birdhead’in yenilik\u00e7i tasar\u0131mlar\u0131n\u0131, Olaf Hajek ve Alexander Gorlizki’nin renkli grafik tasar\u0131mlar\u0131n\u0131, Alman ikili EVA & ADELE, Hollandal\u0131 sanat\u00e7\u0131 Sigrid Calon ve Portekizli \u00fcnl\u00fc kavramsal sanat\u00e7\u0131 Joana Vasconcelos’un \u00e7a\u011fda\u015f sanat yap\u0131tlar\u0131n\u0131 i\u00e7eriyor.<\/p>\n
Swatch Art Special’in ayr\u0131lmaz bir par\u00e7as\u0131 da ambalaj\u0131; genellikle saatler kadar e\u011flenceli ve \u00f6zg\u00fcn bulunuyor.<\/p>\n
Swatch Art Peace Hotel<\/p>\n
\u015eangay’da Swatch Art Peace Hotel’in a\u00e7\u0131lmas\u0131yla birlikte, Swatch & Art \u00f6yk\u00fcs\u00fc yeni bir boyut kazand\u0131. Bund k\u0131y\u0131s\u0131nda kentin simgesi olan ve Swatch Group taraf\u0131ndan ba\u015ftan sona restore edilerek 2011 y\u0131l\u0131nda halka a\u00e7\u0131lan otelin iki kat\u0131 tamamen st\u00fcdyolara ve otelde ikamet eden sanat\u00e7\u0131lar\u0131n ya\u015fam alanlar\u0131na ayr\u0131ld\u0131. 2011 y\u0131l\u0131ndan bug\u00fcne toplam 39 \u00fclkeden 150’den fazla sanat\u00e7\u0131, otelde alt\u0131 ay boyunca sanat yapmalar\u0131 i\u00e7in Swatch taraf\u0131ndan davet edildi. 2014 y\u0131l\u0131n\u0131n sonlar\u0131nda Swatch halk\u0131 ilk “iz” sergisi olan FACES & TRACES’a davet etti \u2014sergideki sanat eserleri otelde \u015fu anda ve daha \u00f6nce ikamet eden sanat\u00e7\u0131lar taraf\u0131ndan yap\u0131lm\u0131\u015ft\u0131. Serginin a\u00e7\u0131l\u0131\u015f etkinli\u011fi kutlamalar\u0131nda, Bund k\u0131y\u0131s\u0131nda canl\u0131 resimlerin yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131 ve d\u00fcnyan\u0131n ilk canl\u0131 ‘yodel’ performans\u0131n\u0131n yer ald\u0131\u011f\u0131 bir Street Art Festival de bulunuyordu. O ak\u015fam y\u00fczlerce konuk sanatsal bir etkinli\u011fin ve otel genelinde ger\u00e7ekle\u015ftirilen canl\u0131 sanat performanslar\u0131n\u0131n keyfini ya\u015fad\u0131. 2015 y\u0131l\u0131 \u015eubat ay\u0131n\u0131n sonuna kadar a\u00e7\u0131k kalan FACES & TRACES sergisi, binlerce ziyaret\u00e7iyi bu simge otele \u00e7ekti.<\/p>\n
La Biennale Arte<\/p>\n
Swatch & Art aras\u0131ndaki ili\u015fki, Swatch ve La Biennale di Venezia aras\u0131nda 2011 y\u0131l\u0131nda ba\u015flayan ve aradan ge\u00e7en y\u0131llar boyunca \u00f6nemli \u00f6l\u00e7\u00fcde geli\u015fen ortakl\u0131k ile derinlik kazand\u0131. La Biennale Arte’nin 2015 sezonunda Swatch, La Biennale Arte’nin iki ana mekan\u0131 olan Arsenale Nord ve Giardini’de kendi pavyonlar\u0131 ile prestijli uluslararas\u0131 sanat sergisindeki varl\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00fc\u00e7lendirdi. Pavyonlar Swatch & Art \u00f6yk\u00fcs\u00fcn\u00fcn \u00e7ap\u0131n\u0131 ve kapsam\u0131n\u0131 kan\u0131tl\u0131yordu. Swatch, Swatch Faces 2015 slogan\u0131 alt\u0131nda \u015eangay ve Swatch Art Peace Hotel’den Venedik’e sanat\u00e7\u0131lar getirerek Swatch Art Special koleksiyonuna katk\u0131 sa\u011flayan EVA & ADELE ve Joana Vasconcelos gibi \u00e7a\u011fda\u015f sanat\u00e7\u0131lar\u0131n yap\u0131tlar\u0131n\u0131 da sergiledi.<\/p>\n
S\u00fcrekli yenilik \u2013 yeni \u00fcr\u00fcnler<\/p>\n
\u0130lk Swatch Gents’in d\u00fcnyay\u0131 s\u00fcrpriz bir \u015fekilde pe\u015fine takmas\u0131ndan bu yana ge\u00e7en 30 y\u0131ldan uzun zamanda, \u0130svi\u00e7reli yap\u0131mc\u0131 yenilik\u00e7i \u00fcr\u00fcnlerden olu\u015fan ola\u011fand\u0131\u015f\u0131 seriler sundu: ilk Originals’dan POP Swatch, Irony, Skin, Scuba, Chrono Automatic, .beat, Big Classic, hafif Irony Xlite ve SISTEM51’e kadar. Muhte\u015fem mekanik hareketini sadece 51 par\u00e7a sa\u011fl\u0131yor ve tamamen makineler taraf\u0131ndan monte edilen ilk saat \u2013 mekanik bir devrim! Yenilik\u00e7i Swatch ruhunun pop\u00fcler bir di\u011fer d\u0131\u015fa vurumu da Swatch Touch; d\u00fc\u011fmeler yerine dokunmatik bir alan ve b\u00fcy\u00fck LCD kadranlar i\u00e7eren trend \u00f6nc\u00fcs\u00fc saatlerden olu\u015fan renkli bir seri. Swatch Touch \u015fehir standartlar\u0131nda ya\u015fama trendlerini bileklere ta\u015f\u0131yarak kentli ritmlerden, elektronik seslerden ve sporun kat\u0131\u015f\u0131ks\u0131z co\u015fkusundan gelen ilham\u0131 sergiliyor. Swatch bulu\u015flar\u0131, yeni Swatch Touch Zero One ile \u015fa\u015f\u0131rt\u0131c\u0131 ve e\u011flendirici bir hamle daha yap\u0131yor. Tam 5 d\u00fcnya bir arada — Hit, Clap, Step, Coach ve Time — Plaj Voleybolunu ve aktif ya\u015fam tarz\u0131n\u0131 daha da e\u011flenceli k\u0131lan 18 yeni i\u015flev sunuyor. Saat ayr\u0131ca, Swatch taraf\u0131ndan oyuncular ve ayn\u0131 \u015fekilde taraftarlar\u0131n spor ve fitness deneyimlerini zenginle\u015ftirmek amac\u0131yla tasarlanm\u0131\u015f kat\u0131l\u0131mc\u0131 ve orijinal bir ak\u0131ll\u0131 telefon uygulamas\u0131na da ba\u011flanabiliyor.<\/p>\n
Plastik, silikon, \u00e7elik ve al\u00fcminyum tasar\u0131mc\u0131lara bir renk, doku ve teknik zenginli\u011fi sunmaya devam ederken, zaman\u0131 s\u00f6ylemenin ak\u0131llara durgunluk veren, e\u011flenceli say\u0131s\u0131z yolu ile hayranlar\u0131n\u0131 \u015fa\u015f\u0131rtmay\u0131 ve memnun etmeyi ba\u015far\u0131yor. Ve daha ke\u015ffedilmemi\u015f bir\u00e7ok yeni materyal var.<\/p>\n
Spor<\/p>\n
Spor, Swatch kimli\u011finin ayr\u0131lmaz bir bile\u015fenidir. Swatch en ba\u015f\u0131ndan beri hareketli bir ya\u015fam\u0131 ve ya\u015fam tarz\u0131 sporlar\u0131n\u0131 desteklemeye \u00f6zen g\u00f6sterdi \u2014gen\u00e7 kad\u0131nlara ve gen\u00e7 erkeklere performanslar\u0131n\u0131 en \u00fcst d\u00fczeye y\u00fckseltecek \u015fekilde meydan okuyan sporlar\u0131. Swatch bu deste\u011fini, t\u00fcm d\u00fcnyada yer ald\u0131\u011f\u0131 \u00e7ok \u00e7e\u015fitli projeler ve etkinliklerde resmi zaman tutucu pozisyonlar\u0131 ve sponsorluklar\u0131 yoluyla g\u00f6steriyor. Swatch Skiers Cup, Swatch-destekli spor etkinliklerine ba\u015fka bir heyecan verici g\u00f6rev \u00e7izelgesi ekledi; Swatch’un tam deste\u011fi sayesinde kad\u0131nlar s\u00f6rf\u00fcn\u00fcn g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fc\u011f\u00fcnde b\u00fcy\u00fck bir patlama ya\u015fand\u0131 ve Swatch Primeline Munich, Swatch’un aksiyon sporlar\u0131na formda kat\u0131l\u0131m\u0131n\u0131 g\u00f6rd\u00fc (Da\u011f Bisikleti Slopestyle).<\/p>\n
S\u00f6rf<\/p>\n
Swatch son y\u0131llarda aksiyon sporlar\u0131na y\u00f6nelik deste\u011fine kad\u0131nlar s\u00f6rf dal\u0131n\u0131 da dahil etti. 2010 y\u0131l\u0131nda Seignosse-Hossegor’da yap\u0131lan Swatch Girls Pro France’\u0131n a\u00e7\u0131l\u0131\u015f t\u00f6reninin ve Swatch’un 2011 y\u0131l\u0131nda uluslararas\u0131 profesyonel s\u00f6rfc\u00fcl\u00fc\u011f\u00fc \u00c7in’e ta\u015f\u0131ma hamlesinin ard\u0131ndan, 2014 y\u0131l\u0131nda Swatch, Swatch Women\u2019s Pro Trestles 2014 ile deste\u011fini en \u00fcst d\u00fczeye \u00e7\u0131kard\u0131 -ASP D\u00fcnya Kad\u0131nlar S\u00f6rf \u015eampiyonas\u0131 (Women\u2019s World Championship Tour – WCT). Peru’da Swatch, \u015fampiyon s\u00f6rf\u00e7\u00fc Sofia Mulanovich ile birlikte muhte\u015fem bir projeyi destekliyor. Sofia farkl\u0131 \u00f6zge\u00e7mi\u015flere ve b\u00f6lgelere sahip 12 yetenekli gen\u00e7 s\u00f6rf\u00e7\u00fcy\u00fc Punta Hermosa’daki y\u00fcksek performansl\u0131 s\u00f6rf akademisine davet ediyor; sporcular burada Okyanus ile ba\u015fa \u00e7\u0131kmay\u0131 ve spor odakl\u0131 bir ortam\u0131, kat\u0131ks\u0131z enerjiyle ve d\u00fc\u015flerinin pe\u015finden gitmek i\u00e7in ald\u0131klar\u0131 muhte\u015fem destekle tan\u0131yacak ve \u00f6\u011frenecekler.<\/p>\n
Freeride Skiing ve Snowboarding<\/p>\n
Swatch’un aksiyon sporlar\u0131na olan k\u00f6kl\u00fc ba\u011fl\u0131l\u0131\u011f\u0131, kendisini Swatch Freeride D\u00fcnya Turnuvas\u0131’n\u0131n Ba\u015f Sponsoru rol\u00fcnde de ifade ediyor. Markan\u0131n bu nefes kesici (Freeride Snowboard ve Kayak) yar\u0131\u015fmalarla olan yak\u0131n ili\u015fkisi 1996 y\u0131l\u0131nda Verbier Xtreme etkinli\u011fi ile ba\u015flad\u0131 ve 2008’de Freeride D\u00fcnya Turnuvas\u0131n\u0131 ba\u015flatan bir ortakl\u0131\u011fa d\u00f6n\u00fc\u015ferek g\u00fcn\u00fcm\u00fcze kadar geldi.<\/p>\n
Swatch Skiers Cup<\/p>\n
D\u00fcnyan\u0131n ilk k\u0131talararas\u0131 freeride yar\u0131\u015fmas\u0131 Amerika ve Avrupa’dan gelen ve bir dizi ‘big mountain’ ve ‘backcountry slopestyle’ kar\u015f\u0131la\u015fmas\u0131nda birbirleriyle ba\u015fa ba\u015f m\u00fccadele eden harika tak\u0131mlar\u0131 a\u011f\u0131rlad\u0131. Swatch Skiers Cup, 2011 ve 2012 y\u0131llar\u0131nda \u015eili’de Valle Nevado’da ger\u00e7ekle\u015ftirilen ilk iki y\u0131l\u0131n ard\u0131ndan \u0130svi\u00e7re-Zermatt’a ta\u015f\u0131nd\u0131. 2014 y\u0131l\u0131nda Team Americas adam ba\u015f\u0131 2 galibiyetle skoru e\u015fitledi. Yar\u0131\u015fman\u0131n 2015’teki 5. y\u0131l\u0131nda Team Europe ata\u011fa ge\u00e7ti ve Swatch’un ana mekan\u0131 Zermatt’ta Team Americas’a kar\u015f\u0131 3-2 ile heyecan verici bir galibiyet elde etti.<\/p>\n
Plaj Voleybolu<\/p>\n
Swatch ve Plaj Voleybolu birlikte \u00e7ok uzun bir ge\u00e7mi\u015fe sahipler ve marka, G\u00fcney California kumsallar\u0131ndaki k\u00f6klerinden g\u00fcn\u00fcm\u00fczde d\u00fcnyan\u0131n d\u00f6rt bir yan\u0131nda \u00f6zel olarak in\u015fa edilen stadyumlara kadar yay\u0131lmas\u0131na yard\u0131mc\u0131 oldu\u011fu bu sporun g\u00fc\u00e7l\u00fc bir destek\u00e7isi olarak d\u00fcnya \u00e7ap\u0131nda bir \u00fcn kazand\u0131. Swatch on y\u0131l boyunca FIVB Beach Volleyball SWATCH WORLD TOUR’un isim sponsoru olarak hizmet verdi ve bug\u00fcn yeni Swatch Beach Volleyball Major Series’in isim sponsorlu\u011funu yap\u0131yor.<\/p>\n
Swatch Proteam<\/p>\n
Swatch Proteam snowboarding, freeskiing, FMX, s\u00f6rf ve plaj voleybolu gibi birbirinden farkl\u0131 zorlu, heyecan verici ve yarat\u0131c\u0131 disiplinden gelen en iyi atletleri bir araya getiriyor. Swatch, t\u0131pk\u0131 Swatch Proteam atletleri gibi, s\u0131n\u0131rlar\u0131 zorlamay\u0131 seviyor ve imkans\u0131z\u0131 ger\u00e7ekle\u015ftirmeye cesaret ediyor.<\/p>\n
Swatch – Kurumsal Sorumluluk<\/p>\n
60’dan fazla \u00fclkede aktif varl\u0131\u011f\u0131n\u0131 s\u00fcrd\u00fcren ve toplumlarla bir\u00e7ok d\u00fczlemde kar\u015f\u0131l\u0131kl\u0131 ileti\u015fim i\u00e7inde olan Swatch, gerek bir i\u015fveren gerekse bir \u00fcretici olarak \u00e7evre \u00fczerindeki etkilerine ili\u015fkin g\u00f6rev ve sorumluluklar\u0131n\u0131n bilincindedir. Swatch, Peru’daki yetenekli s\u00f6rf\u00e7\u00fcleri geli\u015ftirmeye y\u00f6nelik kararl\u0131l\u0131\u011f\u0131 ve evrensel sorumluluk duygusu ile Peru’da Proyecto Sofia Mulanovich’e desteklemektedir. \u00dc\u00e7 y\u0131ll\u0131k program gen\u00e7 kad\u0131nlar ve gen\u00e7 erkeklere y\u00f6nelik en \u00fcst seviyede, rekabet\u00e7i s\u00f6rf e\u011fitimini, \u00e7evre koruma, sa\u011fl\u0131kl\u0131 ya\u015fam ve adil yar\u0131\u015fma temel alanlar\u0131na odaklanm\u0131\u015f ya\u015fam dersleri ile bir araya getirmektedir. Temas\u0131 “Feed the Planet: Energy for Life” olan \u0130talya-Milano’daki Expo 2015 s\u0131ras\u0131nda Swatch, daha ye\u015fil bir Afrika’ya ula\u015fmaya Kenya’da dikilecek 5100 meyve a\u011fac\u0131 ile yard\u0131mc\u0131 olmay\u0131 ama\u00e7layan Treedom Projesi’ni desteklemeye ba\u015flad\u0131. 1 May\u0131s’tan ba\u015flayarak, Swatch EXPerience pop-up ma\u011fazas\u0131ndan bir Swatch saat sat\u0131n alan ilk 5100 ziyaret\u00e7i, arma\u011fan olarak kampanyadaki meyve a\u011fa\u00e7lar\u0131ndan birini ald\u0131. Bu ki\u015filer \u00f6zel bir karta bas\u0131lm\u0131\u015f ki\u015fisel kodlar\u0131n\u0131 girerek a\u011fa\u00e7lar\u0131n\u0131n b\u00fcy\u00fcmesini \u00e7evrimi\u00e7i olarak izleyebildiler. Bu \u00e7evreci proje ile Swatch, hem do\u011faya katk\u0131 sa\u011flama, hem de Kenya’da a\u011fa\u00e7 dikimini ger\u00e7ekle\u015ftirecek \u00e7ift\u00e7ileri destekleme amac\u0131na ula\u015ft\u0131.<\/p>\n\n\t\t